دورات Influencer Marketing/ في عصر التسويق الرقمي، أصبح لوسائل التواصل الاجتماعي دور محوري في بناء العلامات التجارية وتحفيز المبيعات.
ومن بين أدوات هذا التسويق، يظهر مفهوماً استراتيجياً ذا تأثير فعلي، وهو التسويق بالمؤثرين أو Influencer Marketing.
يعتمد هذا النوع من التسويق على التعاون مع أفراد لديهم جمهور محدد على إنستغرام، تيك توك، يوتيوب، وغيرها،
وذلك بغرض التوصيل رسالة تسويقية للعلامة التجارية بطريقة أكثر أصالة وفاعلية مقارنة بالإعلانات التقليدية.
نبذة عن تسويق المؤثرين:
تسويق المؤثرين هو العملية التي يتم فيها التعاون بين علامة تجارية Brand وشخص أو أكثر يعرفون بـ المؤثرين Influencers لعرض منتج أو خدمة أو فكرة لجمهور هؤلاء المؤثرين.
يتضمن ذلك عادة حيث اختيار المؤثر المناسب، صياغة الاتفاق، تنفيذ محتوى سواء منشور، أو فيديو، أو حتى ستوري، قياس النتائج.
بعبارة أخرى، المؤثر يعمل كوسيط بين العلامة التجارية والمتابعين، مستفيداً من الثقة التي كونها معه جمهوره.
لماذا تسويق المؤثرين مهم:
هناك عدة أسباب تجعل هذا النوع من التسويق يحظى بأهمية كبيرة:
- الجمهور اليوم أقل ميلاً لتلقي الرسائل الإعلانية التقليدية، وأكثر ميلاً للرسائل الصادقة من أشخاص يثق بهم.
- المؤثرون لديهم قدرة على الوصول إلى شرائح محدّدة من الجمهور بطريقة مركّزة، مما يزيد فعالية الحملة.
- يساعد في بناء علاقة أكثر إنسانية بين العلامة التجارية والمستهلك.
- هناك إمكانية لنتائج واضحة: وعي بالعلامة brand awareness، تفاعل engagement، وربما مبيعات مباشرة أو غير مباشرة.
- حسب تحليل حديث، 87٪ من المشترين B2B يُفضّلون المحتوى الذي يُقدّمه مؤثر بدل من الرسالة الإعلانية الممولة.
كيف تختار الدورة التدريبية المناسبة:
قبل أن تشترك في أي دورة لتعلم تسويق المؤثرين، عليك النظر إلى عدة معايير:
محتوى الدورة مثل: هل تغطي أساسيات مثل تعريف المؤثرين، أنماطهم (ميكرو، ماكرو)، أو تغطي أيضاً استراتيجيات متقدمة مثل: قياس ROI، استخدام KPI، التفاوض؟
لغة التدريس ومستوى المبتدئين أو حتى المتقدمين بما أنك مهتم بالتعلم، ابحث عن دورة باللغة التي تناسبك سواء عربية أو إنجليزية ومناسبة لمستواك.
شهادة أم لا؟ حيث بعض الدورات تزودك بشهادة بعد إتمامها، وهذا قد يكون مفيداً إذا تعمل أو تنوي العمل في هذا المجال.
تقييم المدرب وخبرته العملية من الأفضل أن يكون لديه خبرة حقيقية في حملات مؤثّرين وليس فقط نظري.
تكلفة الدورة والمرونة إن كانت الدورة مرنة، ذات ساعات تناسبك، ومع خيارات مراجعة المحتوى يعد ذلك ميزة.
مشاريع تطبيقية أو حالات دراسية لأن تنفيذ المشروع يعزز الفهم والتطبيق العملي.
وذلك بناء على هذه المعايير، إليك بعض الكورسات الموصى بها.
أفضل الكورسات في تسويق المؤثرين:
هذة قائمة مختارة من الدورات المتاحة:
دورة Influencer Marketing Strategy جامعة روتجرز متوفرة على منصة Coursera هى دورة متميزة لتعلم استراتيجيات تسويق المؤثرين.
انتظر 25 ثانية لظهور الرابطرابط الدورة من هنا
دورة Influencer Marketing من منصة Great Learning هى دورة مجانية للمبتدئين، تغطي الأساسيات.
انتظر 25 ثانية لظهور الرابطرابط الدورة من هنا
شهادة Influencer Marketing Certification من منصة Meltwater هى شهادة صناعية في تسويق المؤثرين، تركيز على اختيار المؤثرين وقياس الأداء.
انتظر 25 ثانية لظهور الرابطرابط الحصول على الشهاده من هنا
دورة تسويق المؤثرين منصة عربية EasyT هى دورة باللغة العربية تتضمن دراسة حالات، حصص فيديو.
انتظر 25 ثانية لظهور الرابطرابط الدورة من هنا
دورة تسويق المؤثرين عن بعد من منصة عربية Kun Academy هى دورة ثنائية اللغة سواء عربي أو إنجليزي، برسوم بسيطة.
انتظر 25 ثانية لظهور الرابطرابط الدورة من هنا
خطوات تنفيذ استراتيجية تسويق المؤثرين:
لكي تستفيد فعلياً من تعلمك، إليك خطة عمل يمكنك تطبيقها بعد الدورة:
تحديد الهدف ما الذي تسعى إليه؟ (زيادة الوعي، المبيعات، الدخول إلى سوق جديد.
وتحديد الجمهور المستهدف مثل: من هم؟ ما المنصّة التي يستخدمونها؟ ما اهتماماتهم؟
البحث عن المؤثرين المناسبين لذلك ابحث عن مؤثرين يتطابق جمهورهم مع جمهورك، وتحليل مؤشرات مثل: engagement، reach، مصداقيتهم.
التفاوض وتحضير الاتفاق وهنا حدد ما ستطلبه منهم سواء محتوى، منشور، ستوري، فيديو، وما الميزانية أو المقابل.
إنشاء المحتوى وذلك بالتعاون مع المؤثر، تأكد أن المحتوى يعكس هوية علامتك التجارية ويكون جذاباً وملائماً لمنصة النشر.
نشر الحملة وتتبع الأداء استخدم أدوات القياس لتتبّع KPI مثل: الوصول Reach، التفاعل Engagement، معدل النقر CTR، المبيعات الناتجة.
تحليل النتائج والتحسين وذلك بعد انتهاء الحملة، قيّم ما نجح وما لم ينجح، واستفد من التجربة للتحسين في الحملة القادمة.
أقرأ ايضا /كورسات تعلم التسويق الإلكتروني بالعربية مجانًا
نصائح مهمة للمسوقين المؤثرين:
- لا تعتمد فقط على عدد المتابعين، فةلجودة أهم مثلاً: مؤثر لديه 10 آلاف متابع نشط أفضل من آخر لديه مليون متابعة إن كانوا غير نشطين.
- كن شفافاً مع الجمهور. المحتوى الذي يبدو إعلانياً جدا قد يفقد مصداقيته.
- جرب أنواع مؤثرين مختلفة سواء ميكرو، نانو، ماكرو، وذلك لمعرفة الأنسب لك.
- لا تغفل قياس العائد على الاستثمار ROI، وإلا ستكون الحملة تجريبية بدون نتائج واضحة.
- ظل محدثاً بالتغيرات في المنصات والتكنولوجيا وتغيير الخوارزميات، أدوات القياس، ظهور مؤثرين جدد.
لذلك إن تعلمك لـ تسويق المؤثرين ليس خياراً بل أصبح ضرورة لمن يرغب بالتميز في عالم التسويق الرقمي اليوم.
باستخدام الدورة الصحيحة، ثم التطبيق العملي المنهجي، يمكنك بناء حملات مؤثّرين ناجحة تدعم أهدافك التسويقية.