طالع ايضا:
إنشاء وإدارة الحملات الإعلانية على انتظر 7 ثانية لظهور الرابطجوجل أدز من الأدوات المهمة في عالم التسويق الرقمي التنافسي، حيث تساعد على الوصول إلى العملاء المحتملين بسهولة عند البحث عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدمه، لذا من المهم إتقان إدارتها بفعالية لضمان تحقيق النمو، وزيادة قاعدة العملاء.
أهداف إنشاء وإدارة الحملات الإعلانية على جوجل
قبل احتراف إدارة الحملات الإعلانية على جوجل أدز لابد من تحديد الهدف من الإعلانات بوضوح من أجل اختيار الاستراتيجية المناسبة ونجاحها، ومن أبرز الخيارات المتاحة على منصة إعلانات جوجل:
- زيادة المبيعات: يعتبر الهدف الشائع لمعظم المتاجر الإلكترونية والشركات؛ حيث تعتمد الحملة على تحفيز المستخدمين على إتمام عملية الشراء.
- جذب العملاء المحتملين: الهدف يناسب الشركات التي تقوم بجمع بيانات العملاء من أجل التواصل مع المهتمين بالخدمة لتوسيع قاعدة العملاء وتحقيق مبيعات مناسبة، وذلك من خلال تعبئة نماذج بيانات أو إجراء مكالمات.
- زيادة زيارات الموقع: تعتبر خطوة مهمة في حالة الرغبة في زيادة عدد زوار الموقع من أجل التعرف على الخدمات أو المنتجات المقدمة.
- التعرف على العلامة التجارية: يتم التركيز على عرض الإعلانات على شريحة واسعة من الجمهور من أجل ثبات العلامة التجارية في أذهانهم.
- الترويج للتطبيقات: بهدف زيادة عدد مرات تحميل التطبيق واستخدامه.
أنواع الحملات الإعلانية على جوجل
يقدم جوجل أنواع مختلفة من الحملات الإعلانية وكل منها مصمم من أجل تحقيق أهداف محددة والظهور في أماكن مختلفة على جوجل، ويمكن اختيار المناسب منها بعد تحديد الهدف، ومن أبرز أنواعها:
1- حملات شبكة البحث
هي عبارة عن إعلانات نصية وتكون في أعلى صفحات نتائج البحث في جوجل عند البحث عن كلمات مفتاحية محددة، وتستهدف تلك الحملة المستخدمين الذين لديهم نية بحث واضحة ويبحثون عن حلول.
2- حملات الشبكة الإعلانية
تكون الإعلانات مرئية وتتكون من صور وبانرات وتظهر على الكثير من المواقع الإلكترونية على جوجل، وهي تستخدم من أجل زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتوسيع الوصول إلى الجمهور بتكلفة أقل.
3- حملات الفيديو
هذه الإعلانات تظهر على اليوتيوب والمنصات التي تعرض مقاطع فيديو والتي تتعاون مع جوجل، وتكون قبل تشغيل الفيديو أو أثناءه أو بعده ويمكن استغلالها للتنويه عن قصة العلامة التجارية وجذب الانتباه بالمحتوى المرئي.
4- حملات التسوق
تعتمد على عرض صور المنتجات مباشرةً وأسعارها على نتائج البحث، وهي مناسبة للمتاجر الإلكترونية من أجل الترويج لمنتجاتها بشكل مباشر.
5- حملات التطبيقات
هي مصممة بشكل خاص من أجل الترويج للتطبيقات على جوجل، ويمكن عرضها في بحث جوجل، اليوتيوب، وجوجل بلاي من أجل زيادة التفاعل مع التطبيق.
اقرأ أيضًا: كورسات تعلم كتابة الإعلانات على Google وYouTube
خطوات إنشاء حملة إعلانية على جوجل
حتى تتمكن من تعلم إدارة الحملات الإعلانية على جوجل لا بد من إتقان إنشاء حملة أولًا، وذلك من خلال اتباع الخطوات التالية:
- إنشاء حساب في جوجل أدز باستخدام الجيميل.
- تحديد الميزانية اليومية أو الشهرية التي يمكن تحملها، واختيار استراتيجية عروض الأسعار.
- الاستهداف بتحديد الموقع الجغرافي واللغات وخصائص العمر والجنس للمستهدفين.
- اختيار الكلمات المفتاحية التي يستخدمها العملاء في البحث.
- كتابة نص واضح ومناسب للإعلان بحيث يكون ملفت ومقنع وبه دعوة لاتخاذ إجراء.
- التحقق من أن الصفحة التي يصل إليها المستخدم بعد النقر ذات صلة مباشرة بمحتوى الإعلان.
كيفية إدارة الحملات الإعلانية على جوجل أدز
بعد إنشاء وإطلاق الإعلان يمكنك إدارة الحملات الإعلانية على جوجل عبر مجموعة من الاستراتيجيات والتي تتضمن:
1- المراقبة والتحليل
من المهم مراقبة أداء الحملة يوميًا خاصةً في البداية والانتباه إلى مؤشرات الأداء الرئيسية مثل نسبة النقر، وتكلفة النقرة، معدل التحويل.
2- تحسين الكلمات المفتاحية
يجب مراعاة تضمن بعض الكلمات المفتاحية السلبية بشكل منتظم، والتي لا ترغب في ظهور إعلانك عند البحث عنها.
3- اختبار A/B
يمكن إنشاء نسخ مختلفة من الإعلان لاختبار عناوين وأوصاف مختلفة لتحقيق أي الرسائل ستوفر نتائج أفضل.
4- تعديل الميزانية وعروض الأسعار
بناءً على البيانات التي يتم الحصول عليها يمكن زيادة ميزانية الحملات الناجحة وتعديل عروض الأسعار للكلمات المفتاحية للحصول على عائد أفضل.
إدارة حملات جوجل أدز هي عملية مستمرة لا بد من التعلم والتحسين الدائم فيها، ويمكن مراعاة الاستراتيجيات المناسبة من أجل إنشاء حملات ناجحة تحقق الهدف منها.
